عنوان الموضوع ( الإعلانات في التليفزيون )
إعداد ( هدير مدحت الاسناوي ، روسيلا خالد شعيب ، فاطمة اشرف الدسوقي ، اية امين عبد الصديق الصواف ، عواطف محمد حسن ، احمد ياسر محمد سلامة ، احلام ابو صالح علي السيد )
مراجعة (دينا رمضان علي قايد )
تمارس الإعلانات التلفزيونية في حياتنا دورا "كبيرا". فهي تمدنا بالمعلومات التجارية الخدمية و تحقق لنا فوائد عديدة كأفراد و جماعات. فضلا عن كونها تساهم في الإسراع بعمليات التنمية الاقتصادية و تحقيق الرواج التجاري. بالإضافة إلى دورها الحيوي لوسائل الاتصال كمصدر من مصادر التمويل. و تتعدد أنواع الإعلانات التلفزيونية و وسائل نشرها بنعدد الهدف من الإعلانات.
=تعريف الإعلان
إن مصطلح الإعلان يمكن أن يحمل معنيين رئيسيين. إن المعنى الأول للإعلان يتضمن المعنى بالمفهوم العريض للإعلان (وهو المفهوم الكلي للإعلان
وهو ما يطلق عليه الإعلان الكلي (macro advertisement ويشير هنا إلى الصناعة الإعلانية بأكملها أو القطاع الإعلاني بأكمله أما المعني الثاني فيتضمن الإعلان باعتباره وظيفة من الوظائف أو نشاط من الأنشطة التسويقية بأي منشأه. وهو بهذا المفهوم يعني إرسال الوسائل والمعلومات لأفراد المجتمع من خلال وسائل الاتصال (وهو الإعلان بمعناه الجزئي).
تفيد المادة اللغوية للفظ الإعلان عن: "أعلن، يعلن، إعلانا. معنى: أظهر، أشهد به. مصدرها من لفظ: العلانية أي بمعنى: الإظهار، الإشهار، الجهر. و للإعلان عدة تعريفات تتقارب من بعضها البعض، و من أبرزها:
1- الإعلانات عملية اتصالية تستهدف إحداث أثر محدد يتمثل في إقناع الجمهور المستهدف من قبل المعلن، و صفقة إلى سلوك يقدم فيه الشراء و التعامل مع الخدمة المعلن عنها.
2- هو فن إغراء الأفراد و الجماعات كم جمهور المستقبلين الحقيقيين و المرتقبين، على انتهاج السلوك الاستهلاكي
= تعريف التليفزيون
لغة: كلمة تلفزيونية مكونة من كلمتين و هي من أصل يوناني. و تعني (تيلي) و معناه (بعد) و كلمة (فيزيون) و معناها (الرؤية) أي الرؤية عن بعد.
اصطلاحا: هو جهاز اتصالات لبث و استقبال صور متحركة، و صوت عن بعد. أو هو أسلوب ارسال و استقبال الصورة الحية المرئية و المسموعة بأمانه
التلفزيون وسلة إعلامية يجمع بين الصورة و الصوت، و بذلك يستطيع السيطرة على حاستي السمع و البصر
المرجع:-
https://www.skyrock.mobi/
menu.php
التِلْفَاز أو التلفزيون، وسيلة من أهم وسائل الاتصال الحديثة، حيث ينقل الصور والأصوات من جميع أرجاء العالم إلى ملايين النّاس في منازلهم. تنقل أقمار الاتصالات الصناعية الصور التلفازية عبر المحيطات والقارات. وأمام أجهزة التلفاز يجلس الناس في منازلهم، لمشاهدة زعيم يلقي خطابًا أو يزور بلدًا أجنبيًا. كما يستطيعون رؤية المعارك في حرب تدور رحاها، ومشاهدة القادة وهم يحاولون إقرار السلام. ويستطيع المشاهدون من خلال التلفاز أن يتعرفوا على الناس، والحيوانات، والأشياء، في أراض بعيدة عنهم. كما يستطيع ملايين الأشخاص في مختلف أرجاء العالم مشاهدة الأحداث الرياضية مثل الألعاب الأوليمبية والفعاليات الأخرى التي تحظى بالاهتمام العالمي. وقد يأخذ التلفاز المشاهدين إلى خارج نطاق الأرض وذلك بتغطية رحلات الفضاء الخارجي.
بالإضافة إلى كل ذلك، يعرض التلفاز لمشاهديه كثيرًا من برامج التسلية. وفي الحقيقة، فإن التلفاز يعرض برامج تسلية عديدة أكثر من أي نوع آخر من البرامج. وتضم هذه البرامج المسرحيات الجادة، والملهاة الخفيفة. والمسلسلات التي تعالج مشكلات الحياة الأسرية، والأحداث الرياضية، وأفلام الرُّسوم المتحرِّكة، والمسابقات والعروض المتنوعة، والأفلام.
يُعتبر التلفاز من أهمّ وسائل الاتصالات التي توجد في جميع البيوت والأماكن، وأصبحت الوسيلة الرئيسية التي من خلالها يتم نشر المعلومات المرغوب بنشرها، كما اعتمدت عليها الدول في التواصل مع مواطنيها بشكلٍ مباشرٍ؛ حيث يتم من خلال التلفاز إعلان الرسائل الصوتية والمرئية في آنٍ واحدٍ؛ حيث إنّه يَعرِض الصوت والصورة المنقولة من الأماكن المختلفة حول العالم.
ويمكن تعريف التلفاز أيضاً على أنه نظامٌ إلكترونيٌ ينقل الصور والأجسام الثابتة أو المتحركة بالإضافة إلى الأصوات المختلفة، وذلك عن طريق الأسلاك أو عن طريق المحطات الفضائية، حيث يتم تحويل الضوء والصوت إلى موجاتٍ كهربائيةٍ ومن ثم إعادتها إلى أشعةٍ مرئيةٍ وموجاتٍ صوتيةٍ مسموعة ليرى المشاهد الصورة ويسمع الصوت، وقد أصبح التلفاز اليوم جزءاً لا يتجزأ من أي منزلٍ في العالم، كما أصبح من الصعب تصور الحياة من دونه، فهو وسيلةٌ ترفيهيةٌ لمختلف الأعمار، كما أنه مصدرٌ لمختلف أنواع الأخبار، والدعاية، والإعلام. ويمكن القول إنه جزءٌ من الثقافة الحديثة التي يُعتمد عليها في الترفيه، والتعليم، وتناقل الأخبار، ومعلومات الطقس، والرياضة، والموسيقى وكما للتلفاز إيجابيات فإن له سلبيات أيضاً
المرجع :-
https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https://m.marefa.org/%25D8%25AA%25D9%2584%25D9%2581%25D8%25A7%25D8%25B2&ved=2ahUKEwjr_KO_6KfhAhVKZFAKHSoEAxUQFjAJegQIARAB&usg=AOvVaw0SLpqJ2Z2bdVv7gV44ZJ-q&cshid=1553879104803
=الإعلان التليفزيوني
يعتبر الإعلان التلفزيوني فن مركب يضع العالم بين يدي المتلقي، فالرسالة الإعلانية ذات طابع مكثف بالعناصر والمفردات والمؤثرات والمعاني، كما أن الصوت والصورة والحركة واللون وزوايا الكاميرا خصائص تميز الإعلان التلفزيوني، ويختلف الإعلان في التلفزيون عن الإعلان في الوسائل الاتصالية الجماهيرية الأخرى، حيث تتشكل خصوصيته الاتصالية في حضور سمات رئيسية ثلاث، لا تتوافر - مجتمعة - في الوسائل التقليدية وهي: الحديث (الكلام - الخطاب speech) والحدث (الفعل Action) والموسيقى. وتستند العلاقة القائمة بين المشاهد والتلفزيون على مجموعة من العوامل أهمها:
1. العلاقة بين المشاهد والتلفزيون.
2. ساعات المشاهدة.
3. حجم التعرض.
4. بروز ثقافة الصورة ودلالتها.
5. قابلية الاستجابة لدى المشاهد، وقدرة الإعلان على التغلغل (الجوانب اللافتة والمقنعة).
=الاعلان في محطات التليفزيون
من المعروف أن محطات التليفزيون العام هي محطات تليفزيون تقوم ببث إرسالها على الهواء دون أي مقابل وهي في العادة تتعامل مع كبريات الشبكات التليفزيونية. ومن ثم فالتليفزيون بشكل عام يقوم بتزويد إعلانك بالصوت والصورة والحركة والألوان والمؤثرات الخاصة - كل هذا في حدود إمكانياتك , ويعد الوسيط القوي ذو التأثير الحسي الكبير على المشاهدين. ومن المعروف أن اعلانات التليفزيون لها طبيعة خاصة لأن التليفزيون يدخل بيتك دون استئذان ، وطبيعي أن المشاهد ليس عليه أن يبذل جهداً ما لكي يتفاعل مع الرسالة الموجهة إليه
يقوم التليفزيون باختيار الهدف بناء على التالي :
1 - الموقع الجغرافي : - حيثما يصل الإرسال يصل الاعلان ويجب أن تسأل إن كانت المحطة تبث إرسالها في مكان آخر).
2 - الوقت أثناء اليوم : - حيث تشاهد الجماهير المستهدفة المختلفة التليفزيون في أوقات مختلفة من اليوم .
3 – البرنامج في التليفزيون : - حيث نجد أن بعض البرامج أو أنواع معينة منها تجذب بعض المجموعات ، لذلك يمكنك مراقبة الاعلانات المذاعة أثناء برنامج معين حيث يمكنك أن تستخلص بعض التوقعات عمن يجلسون لمشاهدتها , ولكن من أجل التأكد من المكان والزمان الذي سوف تضع فيه اعلانك من الممكن طلب مساعدة وكالة اعلانات .
4 - الشبكة التليفزيونية :- هناك بعض الشبكات تستهدف جمهوراً معيناً الذي قد يتناسب وجمهورك المستهدف .
ومن المعروف أن التليفزيون ما زال محتفظاً بمزاياه ورونقه وسحره مما يساعد على تعزيز رسالتك , فبعض الناس يعتبره مصدر الاعلان الأساسي .
ويعتبر التليفزيون وسيط مكلف إلا أن تكلفة اعلانات التلفزيون قد تكون ذات فاعلية لأنه مستهدف ويجذب العديد من المشاهدين .
كما أن اعلانات التلفزيون تجذب مشاعر المشاهد وايضاَ تعاطفه، لأن المشاهد يرى السعادة أو التعاسة في أعين الآخرين .
ونجد أن معظم الناس الذين يشاهدون التليفزيون في منازلهم يشعرون بالأمان وبعدم الحرج من صورتهم أمام الآخرين ، لذلك إن كان هناك أحد يعاني من ألم ما , ثم تعرض رسالة عن كيفية علاج الألم نجد انك قد اكتسبت مستمعاً، بل حتى ربما تكون قد اكتسبت عميلاً .
لتلك الاسباب السابقة يعد الاعلان في التليفزيون له تأثير خاص في المساعدة على خلق الصورة التي تريدها لمنتجك أو لشركتك.
قبل الاعلان في التليفزيون لا بد من انتاج اعلان أو استئجار شخص لإنتاجه، وتأتي مصاريف الإنتاج على رأس قائمة تكلفة الاعلان على الهواء
إن اعتقدت أن الاعلان في التليفزيون من أفضل الوسائل لنقل رسالتك فلا تتردد من الاتصال بمحطة تليفزيونية أو وكالة انتاج اعلاناتلمساعدتك.
بالرغم من أن التليفزيون يمكن استهدافه من خلال الموقع الجغرافي أو الوقت أثناء اليوم أو البرامج أو الشبكات إلا أنه ما يزال من وسائط البث الموجهة لجمهور واسع غير محدد. وللتغلب على هذا تعد المحطات مدفوعة الأجر أضيق في دائرة جمهورها مما يجعلها وسيطاً جيداً للوصول إلى مجموعات محددة.
المرجع:-
https://www.nabadv.com/index.php
=أخلاقيات الإعلان التليفزيوني
تزدحم الساحة الإعلانية بالقضايا التي تتحدث عن سوء استخدام الإعلان وعدم ترشيد إمكانيات وسائل الاتصال بالشكل الذي يجعل من النشاط الإعلاني إضافة مفيدة للجمهور والمجتمع بالإضافة إلى فوائده الاقتصادية بالنسبة للمستهلك وللمعلن والوكالات الإعلانية، ومن هذه المشكلات والقضايا :-
- ربط الإعلان بانتشار ثقافة الاستهلاك في المجتمع:
حيث يرى الكثيرون أن الإعلانات تحث المجتمع على دخول طرق ودهاليز المجتمع الاستهلاكي من أوسع أبوابه.
- أن الإعلان يمثل تهديداً للهوية الثقافية للمجتمع:
إذ إن الإعلان يتفنن في عرض بعض القيم الأخلاقية المغايرة بغرض خلق الرغبة الشرائية لدى الجمهور وبدون النظر إلى أي اعتبارات أخرى.
- إن الإعلانات لا تراعي الواقع الاجتماعي ولا تتماشى مع القيم السائدة في المجتمع: حيث تعتمد على تشويه صورة المرأة وإظهارها في صورة غير حقيقية ولا تماثل ما هو موجود في الواقع.
- إن الإعلانات تؤثر بصورة سلبية على الأطفال:
حيث يردد الأطفال الألفاظ التي يشاهدونها أو يسمعونها والتي هي بعيدة عن اللغة العربية ويسلكون سلوك الأطفال الذين يشاهدونهم في الإعلانات.
المرجع:-
https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https://mr-e3lam.blogspot.com/2016/10/blog-post_29.html%3Fm%3D1&ved=2ahUKEwjUyKvL7KfhAhWCaVAKHffTCloQFjAHegQIBxAB&usg=AOvVaw2vQlD33hpDfy83MbwnswfU&cshid=1553879690222
الاسم: هدير مدحت الاسناوي
=
نشأة التلفزيون وتطورة
تم اختراع التلفزيون في عام 1884 عندما اخترع الألماني بول نبكو paul Nipkow قرصا ميكانيكيا دوارا بفتحات صغيرة منظمة في شكل حلزوني عندما يتم تسليط الضوء عليها يتسرب الضوء من الفتحات ليعطي احساسا سريعا بحركة الصور المسجلة على هذا القرص . وقد فتح قرص نبكو المجال اما المخترعين للتفكير في امكانية نقل الصور بطريقة ميكانيكيه عبر الاسلاك إلى مكان اخر. واصبح هذا القرص هو الاساس الذي قامت على اساسه التجارب التالية لتطوير تكنولوجيا لنقل الصور المتحركة من مكان إلى اخر سواء عن طريق الاسلاك او باستخدام الموجات الهوائية.
وقّعت مصر اتفاقية مع «صوت أميركا» لتزويدها شبكة إرسال تلفزيونية وتدريب كوادرها الإعلامية، وفي تموز (يوليو) 1960 امتلكت مصر قناة تلفزيونية، واللافت ان القناة هي الرابعة على مستوى العالم العربي بعد قنوات «أرامكو» وبغداد وبيروت.
وظهر التلفزيون في الدول العربيه في بداية الأمر في كلاً من العراق والجزائر ولبنان ثم مصر وبعدها الكويت وكانت الكويت أول دولة خليجية تؤسس محطة تلفزيونية رسمية. وبدأ إرسال هذه المحطة في الخامس عشر من تشرين الثاني (نوفمبر) 1961. وكان بثها يلتقط في بقية أقطار الخليج بوضوح في الأوقات التي تشتد الرطوبة صيفاً، وقامت الكويت في عام 1969 بإنشاء محطة إرسال تلفزيوني في دبي تحت اسم «تلفزيون الكويت من دبي». وقبل سنوات طويلة من انطلاق التلفزيون الرسمي، عرفت الكويت بثاً تلفزيونياً خاصاً على نطاق محدود.
https://ar.m.wikipedia.org/wiki/تاريخ_التلفزيون
= مراحل تطور التلفزيون
1. مرحلة التلفزيون الميكانيكي: استطاع المخترع الألماني بول جوتليب نيبكو اختراع قرص دوار عام 1884م من أجل نقل الصور عبر الأسلاك، حيث يعود الفضل لنيبكو في اكتشاف مبدأ المسح التلفزيوني وتمكّن جون لوجي بيرد في عشرينيات القرن العشرين من الحصول على براءة اختراع لفكرة استخدام نظام قضبان شفافة، من أجل نقل الصور إلى التلفاز، حيث استند على فكرة قرص المسح الضوئي لشركة نيبكو في التكنولوجيا الخاصة به واخترع أيضاً تشارلز فرانسيس جنكينز نظاماً تلفزيونياً ميكانيكياً أُطلق عليه Radiovision، والذي يستطيع نقل صور ظلية متحركة عام 1923م، كما استطاع فتح أول محطة إذاعية تلفزيونية في الولايات المتحدة وكانت باسم W3XK.
2. مرحلة التلفزيون الإلكتروني: العالم الألماني كارل فرديناند براون استطاع اختراع أنبوب أشعة الكاثود عام 1897م، حيث ساهم هذا الأنبوب في خلق الصور في جهاز التلفاز بحيث يتمكن المشاهد من رؤيتها، و استطاع أيضاً العالم الأمريكي فيلو فارنزوورث عام 1927م من نقل أول صورة تلفزيونية ضمّت ستين خط أفقي، كما طوّر أنبوب dissector الذي يعتبر أساس جميع الأجهزة الإلكترونية الحالية، واخترع أيضاً العالم الروسي فلاديمير زوريكين أنبوباً محسناً من أشعة الكاثود عام 1929م، حيث إنّه أضاف نظاماً يحتوي على جميع الميزات التي شكلت أجهزة التلفاز
3. مرحلة التلفزيون الملون: تمّ اقتراح تقنية إنتاج التلفاز الملوّن عام 1904م، وقد تمّ عرضه من قبل المخترع جون لوجي بيرد عام 1928م حسب نظام التلفاز الأبيض والأسود الذي اخترعه، واعتمد الطريقة الميكانيكية بالإضافة إلى استخدامه قرص المسح نيبكو مع ثلاث حلزونات، وفي عام 1940م استطاع باحثو CBS بقيادة المهندس الهنغاري بيتر غولدمارك من استخدام تصاميم بيرد لتطوير مفهوم التلفاز الملوّن الميكانيكي والذي يمكنه إعادة إنتاج اللون الذي تراه عدسة الكاميرا
4. مرحلة تطور نظام الأسلاك : ساهم تطور نظام الأسلاك (بالإنجليزية: Cable) في اختيار العشرات والمئات من القنوات التلفزيونية التي يمكن مشاهدتها، كما ساعدت الهوائيات الكبيرة التي وُضعت في أماكن مرتفعة على زيادة فرصة تلقّي كلّ القنوات المتاحة في المدينة، وبحلول عام 1960م تمّ الحصول على ما يقارب 640 نظام من أنظمة التلفاز الهوائي المجتمعي، وفي عام 1971م أصبح لنظام الأسلاك أكثر من ثمانين ألف مشترك في مدينة نيويورك
5. مرحلة التلفزيون الرقمي: بدأت أجهزة التلفاز تلقي برامج عبر إشارات تمثيلية مصنوعة من موجات الراديو، حيث وصلت الإشارة التناظرية إلى أجهزة التلفاز عبر ثلاث طرق، وهي: موجات الأثير، أو الأسلاك، أو الإرسال الساتلي، واستطاع هذا النظام الصمود لأكثر من ستين عاماً رغم امتلاكه العديد من العيوب، مثل: قلة جودة الصور، وازدياد حجم الأجهزة
6. مرحلة التلفزيون عالي الدقة: بدأت أجهزة التلفاز تلقي برامج عبر إشارات تمثيلية مصنوعة من موجات الراديو، حيث وصلت الإشارة التناظرية إلى أجهزة التلفاز عبر ثلاث طرق، وهي: موجات الأثير، أو الأسلاك، أو الإرسال الساتلي، واستطاع هذا النظام الصمود لأكثر من ستين عاماً رغم امتلاكه العديد من العيوب، مثل: قلة جودة الصور، وازدياد حجم الأجهزة.
7. تطور التلفزيون وظهور شاشات الـCRT: شاشات الـCRT هى شاشات متطورة أول من بدأت إدخال التكنولوجيا المتطورة للعرض على التلفزيون وأصبح بعد ذلك هناك منافسة قوية بين الشركات لتقديم شاشات بجودة عالية وفى سنوات قليلة أصبح هناك حاجة لشاشات كبيرة بعيدة عن الـ14 بوصة والـ21 بوصة المعتادة وتم إنتاج عدد محدود من التلفزيونات التى لها حجم كبير.
8. تلفزيونات بتقنية rear-projection CRT: إطلاق أول تلفزيون بلازما عام 1997 وتطورت شاشات التلفزيون بشكل لا يصدق مع ظهور البلازما التى قدمت للمستخدم تقنيات فريدة للعرض وألوان واضحة وأحجامها وصلت إلى 60 بوصة.
9. شاشات HD: بدأت شاشات HD دخول الأسواق فى 1999 من بين التقنيات التى ظهرت وطورت عالم أجهزة التلفزيون هى الشاشات التى تعمل بتقنية عالية الوضوح HD
.10. تلفزيونات الـLCD وLED بأحجام كبيرة: من بين أشهر الشاشات التى انتشرت خلال السنوات الماضية هى شاشات ال LCD و LED التى تعطى للمستخدم تجربة فريدة فى مشاهدة المحتوى التلفزيونى.
https://mawdoo3.com/مراحل_تطور_التلفاز
الاسم: روسيلا خالد شعيب
= أهم خصائص التلفزيون كوسيلة إعلام وإعلان
1- يعتمد التلفزيون على الصوت والصورة والحركة والموسيقى والمؤثرات الصورية.
2- يعتبر التلفزيون من اهم الوسائل التي لها القدرة على التعبير الواقعي للحياة اليومية وباشكال مختلفة.
3- التلفزيون وسيلة ملائمة لبث المواضيع السياسية والإقتصادية والتعليمية والدعائية والإعلانية ....الخ.
4- التلفزيون وسيلة بامكانها أن تجذب أعداد كبيرة من المشاهدين حيث أن استخدامها سهل وغير مكلف ولهذا تنتشر فيها الإعلانات مع انخفاض لكلفتها.
5- تستطيع بسهولة أن ترتب البث التلفزيوني وتوزيع أوقاته بحيث تستطيع أن تبث موضوعا أكثر من مرة وفي أوقات مختلفة.
6- التلفزيون له القدرة على إيصال الرسالة الإعلامية والإعلانية إلى جميع أفراد الاسرة، بخلاف الصحف والمجلات التى نستخدمها منفردين .
7- باستطاعة التلفزيون ان يختار نوع المشاهدين في الإعلانات على سبيل المثال من خلال وقت بث الاعلان يوم بث الإعلان نوعية البرامج التى تبث من خلالها الإعلانات.
= أهم المبادئ الرئيسية في إعداد الإعلانات في التلفزيون
1- من الضرورى الاستخدام الواسع للصورة والمؤثرات المختلفة اضافة إلى الأصوات حتى تكون لديها أكبر قدرة على التعبير.
2- الاستفادة من خاصيات السلعة ومقارنتها مع سلعة أخرى دون ذكر اسم أو إظهار صورة السلعة.
3- البساطة والسلاسة والابتكار في عرض وصياغة الاعلان.
4- محاولة الابتعاد حول الهزليه التى ليست لها حدود معينة واستخدام الفكاهة في الأوقات المناسبة.
5- خلق إطار واقعى ومقنع للمشاهد حتى تستطيع الإعلان أن تكون لها أكبر تأثير على المشاهدين.
= صياغة الإعلان في التلفزيون
في صياغة الإعلان في التلفزيون يمكن الاعتماد على نوعين رئيسين :-
1- نموذج الفيلم :- وهي التي تعتمد على الصوت والصورة والحركة واللون.
2- نموذج الثابت (أو التى ليس فيلما )وهي التي تعتمد على الصوت والصورة الثابتة مع خلوها من الحركة.
وهناك عدد من الخطوات التى تساعد على إيجاد نص ناجح للإعلان التلفزيونى وهي:-
1- البحث عن فكرة النص أو الفكرة التى تلائم موضوع الإعلان.
2- تقديم الفكرة الى صاحب المنتج او الخدمة.
3- أن نتفق مع صاحب المنتج مع منتج الاعلان على الفكرة.
4- تقديم بديل النص بشكل قانونى وادارى اي عندما لم يتم الاتفاق على فكرة اولى يتم الاستعانة بالفكرة الثانية.
5- تحديد الوسيلة التى تبث عالميا فيها الاعلان اذا كانت شبكات تلفزيون محلية او وطنية أو عالمية.
= خطوات إنتاج الإعلان التلفزيونى
1- التصوير او تصوير تفاصيل الإعلان حسب حاجة الإعلان.
2- خطوات عملية أخرى تحتاجها الإعلان من تفاصيل فنية وانتاجية.
3- تقديم نسخة قبل النهائية قبل الإعلان بهدف الموافقة عليها.
4- تصوير ما تم وتقديمه للإعلان.
5- تقديم النسخة النهائية إلى صاحب المنتج او الخدمة قبل بثها.
6- تحديد مواضيع بث الإعلان تتضمن الوقت ومواعيد البث.
alzrari.blogspot.com/2013/11/blog-post_468.html?m=1
الاسم: فاطمة أشرف الدسوقي
أنواع الإعلان والترويج التليفزيوني
أنواع الإعلان التليفزيوني قبل الخوض في أنواع الإعلان التليفزيوني نري من الضرورة أن نوضح أنواع الإعلان بصوره عامه وهي:
1- الإعلان القياسي:- تظهر الإعلانات القياسيه في جميع وسائل الإعلام وتقوم بتمويلها الشركات والمؤسسات التي لديها منتجات تبيعها أو خدمات تقدمها،فالدافع وراء هذه الإعلانات هو البيع وخلق شعور بالحاجه والرغبة لدي المستهلك لمنتج أو خدمه.
2- إعلانات الخدمه العامه:- إعلان الخدمه العامه يشجع المنظمات والمؤسسات التي لا تسعي وراء الربح والوقت والمساحه المخصصة لمثل هذه الإعلانات تقدم كخدمة مجانيه للجمهور من جانب وسائل الإعلام والدعاية والترويج، و معظم هذه الإعلانات تدعو إلي التبرع سواء بالوقت أو بالمال للمشروعات الغير تجارية ، والتبرعات للمنظمات مثل " الصليب الأحمر " تأتي كلها تقريبا من خلال إعلانات الخدمه العامه .
• وفي الولايات المتحدة هناك لوائح تطلب تخصيص وقت محدد من وقت أجهزة الإذاعة والتليفزيون لبرامج الخدمه العامه ولها جدول منتظم مع الإعلانات التجارية ،ويتراوح الزمن الذي تستغرقه هذه الإعلانات بين إلي ثانيه .
• أما إعلانات الخدمه العامه في الوسائل المطبوعة فتتركز أساسا في تلك المجلات التي تخصص مساحه مجانيه للمؤسسات غير التجاريه، مع أنه ليس هناك إلزام قانوني لأجهزة الصحافه لتفعيل ذلك ، كذلك شركات الإعلان الخارجي هي الأخري تتعاون مع المؤسسات غير التجاريه ، وتقدم مساحه لإعلانات لخدمه العامه .
3- إعلانات المؤسسه الإجتماعيه :- تسعي إعلانات المؤسسه الاجتماعيه إلي تحذيرنا من المخاطر الناجمة عن الاستعمال الزائد لسلعة ما ،فالإعلان عن القيادة الآمنه التي تحثنا علي التصرف بروح من المسؤوليه تندرج تحت هذا النوع من الإعلان وهذه الإعلانات عاده تنظمها أما " مؤسسات غير تجارية مثل مجلس الأمان الوطني الذي لا يرتبط بأيه صناعه معينه" ،او " مؤسسات خاصه للعلاقات العامه" ممثله لصناعه معينه ، ومثال علي الإعلانات الأخيرة هو مجلس تقطير الكحوليات المقطرة ، وهدف هذه الحملات الضخمه هو تعويد الناس علي المسؤوليه في الشراب أو الهدف من هذه الإعلانات هو زياده وعي الجمهور عند الشراء وابلاغ أجهزة الإعلام إن الصناعه تقوم بدور فعال في إيجاد موقف مسؤول تجاه استهلاك الكحول .
• وهناك أنواع أخري من إعلانات المسؤوليه الإجتماعيه نذكر منها " الحملات عن ترشيد استخدام المواد الطبيعيه الحفاظ علي الطاقه " ،" إعلانات خاصه لبعض الجماعات مثل الجماعات والمدارس " .
- يعتبر الإعلان التليفزيوني أحد أهم أشكال الترويج أو التعريف بماده أو بمنتج أو بقضيه من القضايا يراد لها أن تصل إلي أوسع شريحه من الجمهور المستهدف.
- الإعلان التليفزيوني أشكال عدة تختلف باختلاف الماده المعلن عنها وبكيفية الحجز الإعلاني و النطاق الجغرافي المراد للماده الوصول إليها .
• النوع الأول :- طريقه تنفيذ الإعلان التليفزيوني
1- الإعلان المباشر :- و يكون هذا الإعلان علي سكل توجيه رساله مباشره من أحد الأشخاص إلي المشاهدين يدعوهم إلي استخدام السلعه أو الخدمه ويذهب بعض مصممي الإعلان إلي تنفيذ الإعلان من خلال إحدي الشخصيات المشهوره والتي تدعو لاستعمال السلعه .
2- الإعلان الحواري:- يعتمد هذا النوع علي إجراء محادثه حوار بين اثنين أو أكثر بخصوص السلعه المعلن عنها وفيه يتم مبادله الرأي والرأي الآخر بحيث يطرح كل فرد فكرة أو مشكله ويقوم أحد الأطراف باقتراح الحل عن طريق استخدام السلعه.
3- الإعلان التذكيري :- ويهدف إلي تذكر المشاهد بسلعه معروفه ومن ثم فإن هذا النوع يستغرق زمنا قصيرا من الوقت وقد ينطوي علي عرض اسم السلعه فقط مع أشكال متتابعه من الموسيقي الخفيفه .
4- التيلوب :- يظهر هذا الشكل من خلال عرض صوره " غرافيك " ثابته أو صوره متتابعه مع صوت و خلفيه موسيقيه يتحدث عن السلعه المعلن عنها.
5- الرول:- يظهر هذا الشكل من خلال عرض خلفيه لون مع كتابه نص إعلاني يتم قراءته من قبل المذيع وهذا الشكل ينتشر في الإعلان عن البلاغات الرسميه .
• النوع الثاني :- الإعلان المرتبط بشكل الماده الإعلانيه.
1- الإعلان عن طريق الرسوم المتحركه :- و فيها يتم استخدام الرسوم المتحركه في أشكال أشخاص كركاتيريه أو حيوانات.
2- الإعلانات الدراميه :- يعتمد المعلن علي إبراز فكرته الإعلانيه من خلال عرض موضوع أو قصه دراميه توضح منايا استخدام السلعه عن طريق إظهار الفرق بين حاله الفرد قبل استخدامه للسلعه وبعدها وقد يعتمد الإعلان علي مؤثرات الخوف.
3- الإعلان عن طريقه السلعه:- ويعتمد هذا النوع علي العرض المادي للسلعة عن طريق إظهارها من حيث حجمها و غلافها و اسمها التجاري وإظهار استخداماتها المختلفه وعيوب عدم استخدامها .
• النوع الثالث :- من حيث طريقه الحجز الإعلاني.
1- الحمله الإعلانيه :- حيث يتم تنفيذ الإعلان علي شكل حمله إعلانيه يتوزع فيها الإعلان علي برامج لقناه تليفزيونيه ولفتره محددة .
2- تمويل البرامج ورعايتها:- كقيام إحدي الشركات بتمويل أحد البرامج ورعايته مقابل بث إعلاناتها الخاصه بها قبل أو ضمن البرنامج أو بعده وفي إعلانات الترويجية للبرنامج من خلال وضع شعارات الشركه فيها وهذه الرعايه يمكن أن تكون حصرية أو بالتشارك مع بعض الجهات الراعية أو الممولة الأخري وذلك لتخفيف الأعباء الماليه.
• النوع الرابع:- شمول الإعلان للنطاق الجغرافي
1- الإعلان المحلي:- هو الإعلان الذي ينشر ضمن منطقه جغرافية محصورة ضمن محافظه ما .
2- الإعلان الوطني:- هو الإعلان الذي ينشر ضمن منطقة جغرافيه أكبر وأوسع من الإعلان السابق مثل عموم أرجاء الوطن.
3- الإعلان الدولي:- هو الإعلان الذي ينشر ضمن منطقه جغرافيه أكثر اتساعا و شمولا من الإعلان الوطني كالإعلانات التي تركز علي المنطقه العربيه مثلا حيث يتم استخدام التقنيه الفضائيه .
https://specialties.bayt.com
الاسم :آيه أمين عبد الصديق الصواف
أهداف الإعلان التلفزيوني
يمكن تقسيم الأهداف إلي قسمين:
أولا:أهداف إعلانات السلع ،وتركزت علي ما يلي:
1_عرض خصائص السلعة وإستخداماتها:
لكي يكون الإعلان مؤثرا لابد من تحقيق الهدف الأساسي له وهو تغير ميول وإتجاهات وسلوك المستهلكين المحتملين وهذا مايتم عن طريق توفير المعلومات وعرف خصائص ومواصفات السلع واستخداماتها من أجل إقناع الجمهور المستهدف بسرعة الشراء.
2_تغير تفضيل المستهلكين للماركات المختلفه:
يقوم الإعلان عن طريق استخدام وسائله المتعددة بتحويل تفضيل المستهلك من ماركة منافسة الي ماركته وهذه ما تظهر عند طرح سلع جديدة.
3_توضيح فوائد استخدام السلعة:
يعتبر هذا الهدف من الاهداف الهامة التي يلعب التلفزيون دورا كبيرا في توضيحها لاعتماده علي الصورة المتحركة وتوضيحها عن طريق النص الإعلاني وما يضفيه هذه السلعة علي مستهلكيها من مزايا.
4_التذكير بالمنتج:
يستهدف هذا الإعلان مقاومة النسيان لدي المستهلكين مما يجعلهم يطلبونها مرة أخري عن طريق تأثيرها علي الوعي بالعلامة التجارية والخصائص المميزة للصورة وتذكر الإعلان ،أي إذا كان المستهلكون يستطيعون تذكر اسم العلامة وماهي المزايا التي تشدهم اليها وأية ملامح في الإعلان عن السلعة بقيت في أذهانهم، وأن هذه الإعلانات التذكيرية تكون في مرحلة لاحقة بعد أن حقق المنتج شهرة واسعة وأصبح معروفا ، وفي هذه الحالة يقوم المعلن بالتركيز علي المنتج وعلامته التجارية.
5_خلق صورة طيبة ومتميزة عن السلعة أو المتجر:
وهذا ما يسعي إليه الكثير من المعلنين إلي استخدام الرسالة الإعلانية في تحقيق السمعة والمكانة عن طريق رسم صورة ذهنية طيبة للسلعة أو المتجر، وغالبا مايكون الإعلان في المناسبات التي تتلاءم مع السلعة المراد الإعلان عنها.
ثانيا: أهداف إعلانات الخدمات:
1_الأخبار:
من الأهداف التي إستغلتها معظم إعلانات الخدمات هي أخبار المستهلك، كما في إعلانات الفنون والثقافة أو خدمات عامة أو بيع الأراضي أو السياحة والطيران.
2_شرح نتيجة الاستفادة من الخدمة:
وهذا ما يكون في إعلانات البنوك أو شركات التأمين أو السياحة والطيران، إذا يتم توضيح الفوائد التي يمكن الحصول عليها نتيجة الاستفادة من هذه الخدمات وتسعي بعض الشركات إلي نشر تقاريرها السنوية وميزانيتها.
٣_خلق صورة طيبة ومميزة للمنشأة:
وهذا ما تسعي له المنشأة التي تقدم خدمات للجمهور ، إذ تحاول أن تخلق صورة متميزة لنفسها كي تظهر تفوقها وتفردها علي الشركات المنافسة في المجال نفسه.
4_التوعية والإرشاد:
هي من الأهداف الإعلانية التي تنفرد بها إعلانات الخدمات وقائمة علي أساس توجيه الفرد وتوعيته في مجالات معينة بما يضمن سلامته من الأخطار والأمراض وهذا ما تسعي له الإعلانات التلفزيونية الخدمية لجمهور المشاهدين وخاصة في الدول النامية.
( من مجلةالتربية الاساسية).
(الموقع:jasi<https>//www.iasj.net).
الاسم: عواطف محمد حسن
وطائف الإعلان التلفزيوني
يقوم الإعلان والترويج بمجموعة من الوطائف الأساسية التي تمكنه من تحقيق دوره الفعال الرائد في المجالات المختلفة وهذه الوظائف هي:-
1. حق المستهلكين الحاليين على اقتناء السلع وأو شراء الخدمات عن طريق تحويل انتباههم وآثارة حواسهم ودافعهم للقيام بعملية الشراء.
2. تهيئة هؤلاء المستهلكين نفسيًا لكي يتقبلوا تلك السلع والخدمات وهم بحالة من الرضا الذهني والنفسي.
3. مساعدة المنتج والموزع في تصريفها لديهم من سلع أو خدمات.
4. المساهمة الكبيرة في زيادة المبيعات والتي تساعد بدورها على زيادة الأرباح.
5. المساعدة على تخليص السلع والمنتجات من التعرض للتلف والتقادم.
6. تخفيف أعباء وجهود رجال البيع في منافذ التوزيع
وهناك بعض وظائف الإعلان بالنسبة المستهلك:-
1. تسهيل مهمة الإختيار بين السلع: إن المستهلك أمام خيار صعب وهو انتقاء السلع المناسبة من بين الأنواع الكثيرة من السلع الموجودة في السوق وعن طريق ما يحصل عليه من معلومات وبيانات عن مزايا ومواصفات السلع تسهل عليه مهمة اختيار السلعة المناسبة له.
2. زمان ومكان توافر السلعة: إن النشاط الإعلاني يقوم بإبلاغ المستهلك بمكان وزمان وجود السلعة ووقت الحاجة إليها ويستفيد المستهلك من الإعلان في الحصول على سلعة من أمكنة معينة بأسعار أقل وبكميات كبيرة.
3. تزويد المستهلك بمهارات مفيدة: يسهم الإعلان والترويج بشكل مستمر بتقديم نصائح مفيدة تسهم في تخليص المستهلك من متاعب كثيرة، منها حثه على عدم شراء سلع معابة مثل استخدام زيت المحرك لقطع مسافة معينة، كذلك يحذر المستهلك من خطورة عدم الالتزام بهذه الإرشادات.
https://specialties.bayt.com
الاسم: أحمد ياسر محمد سلامه
أساليب عرض الإعلان والترويج التلفزيوني
1. قالب الرسوم المتحركة: يكون هذا القالب ناجحًا في الإعلانات الخاصة بالأطفال وهو فعال جدًا في إعلانات الكبار ويتطلب وقتًا أطول لتنفيذه ويقوم على ابتكار نموذج لشخصية كارتونية ملائمة للسلعة المعلن عنها أولًا وتحويل هذه الشخصية الكارتونية إلى رسوم متحركة فيما بعد.
2. قالب العرض: يقدم هذا القالب السلعة من جوانبها المختلفة ويعرض استخدامها وفوائدها، ويعتمد على العرض الجيد والمهارة في تصوير هذه السلعة ومن المفيد تكرار هذا القالب
3. قالب الشهادة الواقعية: يصور هذا القالب المستهلكين الحقيقيين وهم يتحدثون عن فضائل السلعة أو من خلال شهادة إحدى الشخصيات المعروفة أو المختصة، وهذا النوع من الإعلانات يكون مقنعًا جدًا لأن كاتب الإعلان لا يمكنه كتابة أي حوار يضاهي الكلام الذي يتفوه به الناس الحقيقيون، وهذا الإعلان والترويج يحظى بأعلى درجات التصديق.
4. قالب الحاسب الإلي: شهد العقد الأخير تزايدًا ملحوظًا في استخدام الحاسب الآلي (الكمبيوتر) الذي يوفر إمكانيات هائلة في التلاعب بالصورة من حيث الشكل والحجم والموقع والصوت، وهذا يعطي لمصنع الإعلان أفاقًا واسعة لإعلان تليفزيوني عالي الكفاءة.
https://specialties.bayt.com
الاسم: أحمد ياسر محمد سلامه
لغة الإعلانات التليفزيونية
يلاحظ أن لغة الإعلانات في التليفزيون المصري هي العامية المصرية غالبًا، ولكن هناك إعلانات بالعربية الفصحى، وإن كانت قليلة، ويزيد التليفزيون السعودي عليهما اللهجة الشامية.
وأثبتت إحدى الدراسات التي أجريت على عينة عشوائية من الأطفال المصريين أن 75% من أطفال العينة يشاهدون الإعلانات بانتظام، وأن 16% تتسم مشاهدتهم بالانتظام النسبي، بينما لم تزد نسبة عدم المشاهدة بانتظام 9% فقط.
كما أن من أهم النتائج التى أسفرت عنها هذه الدراسة أن الإعلان التليفزيوني يمثل العامل الأول في تحريك الطلب على السلع لدي الأطفال؛ وذلك بنسبة 44%، وأن للإعلان قدرة كبيرة على تشكيل أنماط استهلاكية للطفل تظل لصيقة به.
ومن فضول القول أن نقرر أن الإعلانات هي أقدر الأعمال التليفزيونية على الترسب والبقاء في نفس المشاهد وحافظته؛ وذلك لأنه بتكرر عشرات المرات في فترات مختلفة، وقد يتكرر مرات متعددة في اليوم الواحد، زيادة على ما يتوافر فيه من خفة وجمال وطرافة، وخدمة فنية عالية.
وهناك أيضًا الإعلانات الملصقة، وهي الإعلانات الكبيرة الحجم التي توضع على جدران في الطرقات العامة، وفي الأمكنة العمومية المختلفة، ومميزات الملصقات أنها تُرى عن بُعد، وتُقرأ بسرعة، وتقوم بنشرها شركات الإعلان المختلفة.
وثمة أنواع أخرى من الإعلانات مثل إعلانات المساحات، والإعلانات على وسائل النقل، والإعلانات التي توزع باليد، والإعلانات المضيئة.
ويُمكن حصر أهم التأثيرات اللغوية السيئة للإعلانات -وخصوصًا التليفزيونية - فيما يأتي:-
1. الترويج للعاميات؛ باتخاذها أسلوبًا أمثل للأداء الإعلاني، وخصوصًا إذا كان الإعلان رفيع المستوى من الناحية الفنية.
2. الترويج للغات الأجنبية ة، وخصوصًا الإنجليزية بعرض إعلانات بهذه اللغة، أو بتطعيم الإعلانات العربية بكلمات أجنبية، وكل أولئك يكون على حساب مساحة من اللغة العربية.
3. الترويج للأخطاء اللغوية التي تجري على ألسنة شخصيات الإعلان، إذا ما اعتمد الإعلان على التمثيل والحوار، ويسهل هذا الترويج إذا ما كانت شخصيات الإعلان من الشخصيات التمثيلية المحبوبة للجماهير العامة، والأطفال بخاصة.
4. الترويج لعادات نطقية سيئة؛ كترقيق ما حقه التفخيم، أو العكس، ونطق الذال زايًا، والصاد والثاء سِينًا... إلخ.
5. إفساد الذوق الأدبي واللغوي؛ وذلك بتعمُّد استعمال قوالب غالطة، أو غريبة في الإعلان.
https://www.alukah.net/culture/0/82419/
الاسم: أحلام أبوصالح على السيد
دور الإعلانات التلفزيونية في تشجيع السلوك الشرائي للمستهلك
أعطت وسائل الإعلام دفعة قوية للإعلانات للتأثير في سلوك المستهلكين واستمالة رغباتهم الشرائية، من خلال توظيف امكاناتها المتمثلة في استخدام عوامل التجسيد الفني، كذلك في تغيير عادات الناس وقيمهم واتجاهاتهم إذا ما قيس بحجم التأثير الذي كان يحدثه الإعلان في جمهور وسائل الإتصال الجماهيرية في الماضي، فالإعلان يستهدف تعريف المستهلكين بالسلع والخدمات المتوفرة في الأسواق وإيصال مواصفاتها إليهم وحثهم على إتخاذ خطوات شرائية وفقًا لأهداف المعلن، إذ إن الهدف الأساسي من الإعلان هو استمالة الطلب وزيادته على منتج معين عن طريق وسائل الإقناع المختلفة التي تبين مزايا المنتج وما يحققه من فوائد.
كان لظهور التلفزيون أثر بالغ في إقبال المعلنين على نشر الإعلان، لما له من قدرة على الإقناع ولمميزاته المتعددة كالصوت، اللون، الحركة، إضافةً إلى الشعبية التي يتمتع بها التلفزيون، وبذلك أصبح حلقة الوصل بين المعلن والجمهور المستهدف ممن يستقبلون الرسالة الإعلانية التي أصبحت جزء من حياتهم اليومية وخاصةً بعد التطورات التكنولوچية الحديثة التي نقلت الإعلان من القنوات التلفزيونية الأرضية إلى الفضائيات، مما دعا المعلنين إلى التسابق في عرض إعلاناتهم عبر هذه الشاشات الفضائية، والذي أسفر عن تحقيق أرباح مادية لهم وللمحطات التلفزيونية.
لم يتوقف تطور الإعلان عند حدود الفضائيات إنما إمتد إلى شبكة الإنترنت التي استطاعت أن تجذب آلاف المعلنين إليها وأضيفت إلى قائمة وسائل الإعلان الأخرى، وعلى الرغم من وجود بعض الحقائق التي تعزز أهمية الإعلان في حياتنا الإقتصادية والإجتماعية إلا أن المتخصصين بشئون الإعلان نشطوا منذ ظهور الإعلان أول مرة في وسائل الإتصال في تحديد تأثيره سلبًا أو إيجابًا على سلوك الأفراد والمجتمعات، مما دعا الدول كافة إلى وضع تشريعات وقوانين للحد من الظواهر السلبية التي بدأت تظهر في الإعلان التليفزيوني.
http://drhabeeb1975.blogspot.com/2017/01/blog-post_60.html?m=1
الاسم : أحلام أبوصالح على السيد
إعداد ( هدير مدحت الاسناوي ، روسيلا خالد شعيب ، فاطمة اشرف الدسوقي ، اية امين عبد الصديق الصواف ، عواطف محمد حسن ، احمد ياسر محمد سلامة ، احلام ابو صالح علي السيد )
مراجعة (دينا رمضان علي قايد )
تمارس الإعلانات التلفزيونية في حياتنا دورا "كبيرا". فهي تمدنا بالمعلومات التجارية الخدمية و تحقق لنا فوائد عديدة كأفراد و جماعات. فضلا عن كونها تساهم في الإسراع بعمليات التنمية الاقتصادية و تحقيق الرواج التجاري. بالإضافة إلى دورها الحيوي لوسائل الاتصال كمصدر من مصادر التمويل. و تتعدد أنواع الإعلانات التلفزيونية و وسائل نشرها بنعدد الهدف من الإعلانات.
=تعريف الإعلان
إن مصطلح الإعلان يمكن أن يحمل معنيين رئيسيين. إن المعنى الأول للإعلان يتضمن المعنى بالمفهوم العريض للإعلان (وهو المفهوم الكلي للإعلان
وهو ما يطلق عليه الإعلان الكلي (macro advertisement ويشير هنا إلى الصناعة الإعلانية بأكملها أو القطاع الإعلاني بأكمله أما المعني الثاني فيتضمن الإعلان باعتباره وظيفة من الوظائف أو نشاط من الأنشطة التسويقية بأي منشأه. وهو بهذا المفهوم يعني إرسال الوسائل والمعلومات لأفراد المجتمع من خلال وسائل الاتصال (وهو الإعلان بمعناه الجزئي).
تفيد المادة اللغوية للفظ الإعلان عن: "أعلن، يعلن، إعلانا. معنى: أظهر، أشهد به. مصدرها من لفظ: العلانية أي بمعنى: الإظهار، الإشهار، الجهر. و للإعلان عدة تعريفات تتقارب من بعضها البعض، و من أبرزها:
1- الإعلانات عملية اتصالية تستهدف إحداث أثر محدد يتمثل في إقناع الجمهور المستهدف من قبل المعلن، و صفقة إلى سلوك يقدم فيه الشراء و التعامل مع الخدمة المعلن عنها.
2- هو فن إغراء الأفراد و الجماعات كم جمهور المستقبلين الحقيقيين و المرتقبين، على انتهاج السلوك الاستهلاكي
= تعريف التليفزيون
لغة: كلمة تلفزيونية مكونة من كلمتين و هي من أصل يوناني. و تعني (تيلي) و معناه (بعد) و كلمة (فيزيون) و معناها (الرؤية) أي الرؤية عن بعد.
اصطلاحا: هو جهاز اتصالات لبث و استقبال صور متحركة، و صوت عن بعد. أو هو أسلوب ارسال و استقبال الصورة الحية المرئية و المسموعة بأمانه
التلفزيون وسلة إعلامية يجمع بين الصورة و الصوت، و بذلك يستطيع السيطرة على حاستي السمع و البصر
المرجع:-
https://www.skyrock.mobi/
menu.php
التِلْفَاز أو التلفزيون، وسيلة من أهم وسائل الاتصال الحديثة، حيث ينقل الصور والأصوات من جميع أرجاء العالم إلى ملايين النّاس في منازلهم. تنقل أقمار الاتصالات الصناعية الصور التلفازية عبر المحيطات والقارات. وأمام أجهزة التلفاز يجلس الناس في منازلهم، لمشاهدة زعيم يلقي خطابًا أو يزور بلدًا أجنبيًا. كما يستطيعون رؤية المعارك في حرب تدور رحاها، ومشاهدة القادة وهم يحاولون إقرار السلام. ويستطيع المشاهدون من خلال التلفاز أن يتعرفوا على الناس، والحيوانات، والأشياء، في أراض بعيدة عنهم. كما يستطيع ملايين الأشخاص في مختلف أرجاء العالم مشاهدة الأحداث الرياضية مثل الألعاب الأوليمبية والفعاليات الأخرى التي تحظى بالاهتمام العالمي. وقد يأخذ التلفاز المشاهدين إلى خارج نطاق الأرض وذلك بتغطية رحلات الفضاء الخارجي.
بالإضافة إلى كل ذلك، يعرض التلفاز لمشاهديه كثيرًا من برامج التسلية. وفي الحقيقة، فإن التلفاز يعرض برامج تسلية عديدة أكثر من أي نوع آخر من البرامج. وتضم هذه البرامج المسرحيات الجادة، والملهاة الخفيفة. والمسلسلات التي تعالج مشكلات الحياة الأسرية، والأحداث الرياضية، وأفلام الرُّسوم المتحرِّكة، والمسابقات والعروض المتنوعة، والأفلام.
يُعتبر التلفاز من أهمّ وسائل الاتصالات التي توجد في جميع البيوت والأماكن، وأصبحت الوسيلة الرئيسية التي من خلالها يتم نشر المعلومات المرغوب بنشرها، كما اعتمدت عليها الدول في التواصل مع مواطنيها بشكلٍ مباشرٍ؛ حيث يتم من خلال التلفاز إعلان الرسائل الصوتية والمرئية في آنٍ واحدٍ؛ حيث إنّه يَعرِض الصوت والصورة المنقولة من الأماكن المختلفة حول العالم.
ويمكن تعريف التلفاز أيضاً على أنه نظامٌ إلكترونيٌ ينقل الصور والأجسام الثابتة أو المتحركة بالإضافة إلى الأصوات المختلفة، وذلك عن طريق الأسلاك أو عن طريق المحطات الفضائية، حيث يتم تحويل الضوء والصوت إلى موجاتٍ كهربائيةٍ ومن ثم إعادتها إلى أشعةٍ مرئيةٍ وموجاتٍ صوتيةٍ مسموعة ليرى المشاهد الصورة ويسمع الصوت، وقد أصبح التلفاز اليوم جزءاً لا يتجزأ من أي منزلٍ في العالم، كما أصبح من الصعب تصور الحياة من دونه، فهو وسيلةٌ ترفيهيةٌ لمختلف الأعمار، كما أنه مصدرٌ لمختلف أنواع الأخبار، والدعاية، والإعلام. ويمكن القول إنه جزءٌ من الثقافة الحديثة التي يُعتمد عليها في الترفيه، والتعليم، وتناقل الأخبار، ومعلومات الطقس، والرياضة، والموسيقى وكما للتلفاز إيجابيات فإن له سلبيات أيضاً
المرجع :-
https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https://m.marefa.org/%25D8%25AA%25D9%2584%25D9%2581%25D8%25A7%25D8%25B2&ved=2ahUKEwjr_KO_6KfhAhVKZFAKHSoEAxUQFjAJegQIARAB&usg=AOvVaw0SLpqJ2Z2bdVv7gV44ZJ-q&cshid=1553879104803
=الإعلان التليفزيوني
يعتبر الإعلان التلفزيوني فن مركب يضع العالم بين يدي المتلقي، فالرسالة الإعلانية ذات طابع مكثف بالعناصر والمفردات والمؤثرات والمعاني، كما أن الصوت والصورة والحركة واللون وزوايا الكاميرا خصائص تميز الإعلان التلفزيوني، ويختلف الإعلان في التلفزيون عن الإعلان في الوسائل الاتصالية الجماهيرية الأخرى، حيث تتشكل خصوصيته الاتصالية في حضور سمات رئيسية ثلاث، لا تتوافر - مجتمعة - في الوسائل التقليدية وهي: الحديث (الكلام - الخطاب speech) والحدث (الفعل Action) والموسيقى. وتستند العلاقة القائمة بين المشاهد والتلفزيون على مجموعة من العوامل أهمها:
1. العلاقة بين المشاهد والتلفزيون.
2. ساعات المشاهدة.
3. حجم التعرض.
4. بروز ثقافة الصورة ودلالتها.
5. قابلية الاستجابة لدى المشاهد، وقدرة الإعلان على التغلغل (الجوانب اللافتة والمقنعة).
=الاعلان في محطات التليفزيون
من المعروف أن محطات التليفزيون العام هي محطات تليفزيون تقوم ببث إرسالها على الهواء دون أي مقابل وهي في العادة تتعامل مع كبريات الشبكات التليفزيونية. ومن ثم فالتليفزيون بشكل عام يقوم بتزويد إعلانك بالصوت والصورة والحركة والألوان والمؤثرات الخاصة - كل هذا في حدود إمكانياتك , ويعد الوسيط القوي ذو التأثير الحسي الكبير على المشاهدين. ومن المعروف أن اعلانات التليفزيون لها طبيعة خاصة لأن التليفزيون يدخل بيتك دون استئذان ، وطبيعي أن المشاهد ليس عليه أن يبذل جهداً ما لكي يتفاعل مع الرسالة الموجهة إليه
يقوم التليفزيون باختيار الهدف بناء على التالي :
1 - الموقع الجغرافي : - حيثما يصل الإرسال يصل الاعلان ويجب أن تسأل إن كانت المحطة تبث إرسالها في مكان آخر).
2 - الوقت أثناء اليوم : - حيث تشاهد الجماهير المستهدفة المختلفة التليفزيون في أوقات مختلفة من اليوم .
3 – البرنامج في التليفزيون : - حيث نجد أن بعض البرامج أو أنواع معينة منها تجذب بعض المجموعات ، لذلك يمكنك مراقبة الاعلانات المذاعة أثناء برنامج معين حيث يمكنك أن تستخلص بعض التوقعات عمن يجلسون لمشاهدتها , ولكن من أجل التأكد من المكان والزمان الذي سوف تضع فيه اعلانك من الممكن طلب مساعدة وكالة اعلانات .
4 - الشبكة التليفزيونية :- هناك بعض الشبكات تستهدف جمهوراً معيناً الذي قد يتناسب وجمهورك المستهدف .
ومن المعروف أن التليفزيون ما زال محتفظاً بمزاياه ورونقه وسحره مما يساعد على تعزيز رسالتك , فبعض الناس يعتبره مصدر الاعلان الأساسي .
ويعتبر التليفزيون وسيط مكلف إلا أن تكلفة اعلانات التلفزيون قد تكون ذات فاعلية لأنه مستهدف ويجذب العديد من المشاهدين .
كما أن اعلانات التلفزيون تجذب مشاعر المشاهد وايضاَ تعاطفه، لأن المشاهد يرى السعادة أو التعاسة في أعين الآخرين .
ونجد أن معظم الناس الذين يشاهدون التليفزيون في منازلهم يشعرون بالأمان وبعدم الحرج من صورتهم أمام الآخرين ، لذلك إن كان هناك أحد يعاني من ألم ما , ثم تعرض رسالة عن كيفية علاج الألم نجد انك قد اكتسبت مستمعاً، بل حتى ربما تكون قد اكتسبت عميلاً .
لتلك الاسباب السابقة يعد الاعلان في التليفزيون له تأثير خاص في المساعدة على خلق الصورة التي تريدها لمنتجك أو لشركتك.
قبل الاعلان في التليفزيون لا بد من انتاج اعلان أو استئجار شخص لإنتاجه، وتأتي مصاريف الإنتاج على رأس قائمة تكلفة الاعلان على الهواء
إن اعتقدت أن الاعلان في التليفزيون من أفضل الوسائل لنقل رسالتك فلا تتردد من الاتصال بمحطة تليفزيونية أو وكالة انتاج اعلاناتلمساعدتك.
بالرغم من أن التليفزيون يمكن استهدافه من خلال الموقع الجغرافي أو الوقت أثناء اليوم أو البرامج أو الشبكات إلا أنه ما يزال من وسائط البث الموجهة لجمهور واسع غير محدد. وللتغلب على هذا تعد المحطات مدفوعة الأجر أضيق في دائرة جمهورها مما يجعلها وسيطاً جيداً للوصول إلى مجموعات محددة.
المرجع:-
https://www.nabadv.com/index.php
=أخلاقيات الإعلان التليفزيوني
تزدحم الساحة الإعلانية بالقضايا التي تتحدث عن سوء استخدام الإعلان وعدم ترشيد إمكانيات وسائل الاتصال بالشكل الذي يجعل من النشاط الإعلاني إضافة مفيدة للجمهور والمجتمع بالإضافة إلى فوائده الاقتصادية بالنسبة للمستهلك وللمعلن والوكالات الإعلانية، ومن هذه المشكلات والقضايا :-
- ربط الإعلان بانتشار ثقافة الاستهلاك في المجتمع:
حيث يرى الكثيرون أن الإعلانات تحث المجتمع على دخول طرق ودهاليز المجتمع الاستهلاكي من أوسع أبوابه.
- أن الإعلان يمثل تهديداً للهوية الثقافية للمجتمع:
إذ إن الإعلان يتفنن في عرض بعض القيم الأخلاقية المغايرة بغرض خلق الرغبة الشرائية لدى الجمهور وبدون النظر إلى أي اعتبارات أخرى.
- إن الإعلانات لا تراعي الواقع الاجتماعي ولا تتماشى مع القيم السائدة في المجتمع: حيث تعتمد على تشويه صورة المرأة وإظهارها في صورة غير حقيقية ولا تماثل ما هو موجود في الواقع.
- إن الإعلانات تؤثر بصورة سلبية على الأطفال:
حيث يردد الأطفال الألفاظ التي يشاهدونها أو يسمعونها والتي هي بعيدة عن اللغة العربية ويسلكون سلوك الأطفال الذين يشاهدونهم في الإعلانات.
المرجع:-
https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https://mr-e3lam.blogspot.com/2016/10/blog-post_29.html%3Fm%3D1&ved=2ahUKEwjUyKvL7KfhAhWCaVAKHffTCloQFjAHegQIBxAB&usg=AOvVaw2vQlD33hpDfy83MbwnswfU&cshid=1553879690222
الاسم: هدير مدحت الاسناوي
=
نشأة التلفزيون وتطورة
تم اختراع التلفزيون في عام 1884 عندما اخترع الألماني بول نبكو paul Nipkow قرصا ميكانيكيا دوارا بفتحات صغيرة منظمة في شكل حلزوني عندما يتم تسليط الضوء عليها يتسرب الضوء من الفتحات ليعطي احساسا سريعا بحركة الصور المسجلة على هذا القرص . وقد فتح قرص نبكو المجال اما المخترعين للتفكير في امكانية نقل الصور بطريقة ميكانيكيه عبر الاسلاك إلى مكان اخر. واصبح هذا القرص هو الاساس الذي قامت على اساسه التجارب التالية لتطوير تكنولوجيا لنقل الصور المتحركة من مكان إلى اخر سواء عن طريق الاسلاك او باستخدام الموجات الهوائية.
وقّعت مصر اتفاقية مع «صوت أميركا» لتزويدها شبكة إرسال تلفزيونية وتدريب كوادرها الإعلامية، وفي تموز (يوليو) 1960 امتلكت مصر قناة تلفزيونية، واللافت ان القناة هي الرابعة على مستوى العالم العربي بعد قنوات «أرامكو» وبغداد وبيروت.
وظهر التلفزيون في الدول العربيه في بداية الأمر في كلاً من العراق والجزائر ولبنان ثم مصر وبعدها الكويت وكانت الكويت أول دولة خليجية تؤسس محطة تلفزيونية رسمية. وبدأ إرسال هذه المحطة في الخامس عشر من تشرين الثاني (نوفمبر) 1961. وكان بثها يلتقط في بقية أقطار الخليج بوضوح في الأوقات التي تشتد الرطوبة صيفاً، وقامت الكويت في عام 1969 بإنشاء محطة إرسال تلفزيوني في دبي تحت اسم «تلفزيون الكويت من دبي». وقبل سنوات طويلة من انطلاق التلفزيون الرسمي، عرفت الكويت بثاً تلفزيونياً خاصاً على نطاق محدود.
https://ar.m.wikipedia.org/wiki/تاريخ_التلفزيون
= مراحل تطور التلفزيون
1. مرحلة التلفزيون الميكانيكي: استطاع المخترع الألماني بول جوتليب نيبكو اختراع قرص دوار عام 1884م من أجل نقل الصور عبر الأسلاك، حيث يعود الفضل لنيبكو في اكتشاف مبدأ المسح التلفزيوني وتمكّن جون لوجي بيرد في عشرينيات القرن العشرين من الحصول على براءة اختراع لفكرة استخدام نظام قضبان شفافة، من أجل نقل الصور إلى التلفاز، حيث استند على فكرة قرص المسح الضوئي لشركة نيبكو في التكنولوجيا الخاصة به واخترع أيضاً تشارلز فرانسيس جنكينز نظاماً تلفزيونياً ميكانيكياً أُطلق عليه Radiovision، والذي يستطيع نقل صور ظلية متحركة عام 1923م، كما استطاع فتح أول محطة إذاعية تلفزيونية في الولايات المتحدة وكانت باسم W3XK.
2. مرحلة التلفزيون الإلكتروني: العالم الألماني كارل فرديناند براون استطاع اختراع أنبوب أشعة الكاثود عام 1897م، حيث ساهم هذا الأنبوب في خلق الصور في جهاز التلفاز بحيث يتمكن المشاهد من رؤيتها، و استطاع أيضاً العالم الأمريكي فيلو فارنزوورث عام 1927م من نقل أول صورة تلفزيونية ضمّت ستين خط أفقي، كما طوّر أنبوب dissector الذي يعتبر أساس جميع الأجهزة الإلكترونية الحالية، واخترع أيضاً العالم الروسي فلاديمير زوريكين أنبوباً محسناً من أشعة الكاثود عام 1929م، حيث إنّه أضاف نظاماً يحتوي على جميع الميزات التي شكلت أجهزة التلفاز
3. مرحلة التلفزيون الملون: تمّ اقتراح تقنية إنتاج التلفاز الملوّن عام 1904م، وقد تمّ عرضه من قبل المخترع جون لوجي بيرد عام 1928م حسب نظام التلفاز الأبيض والأسود الذي اخترعه، واعتمد الطريقة الميكانيكية بالإضافة إلى استخدامه قرص المسح نيبكو مع ثلاث حلزونات، وفي عام 1940م استطاع باحثو CBS بقيادة المهندس الهنغاري بيتر غولدمارك من استخدام تصاميم بيرد لتطوير مفهوم التلفاز الملوّن الميكانيكي والذي يمكنه إعادة إنتاج اللون الذي تراه عدسة الكاميرا
4. مرحلة تطور نظام الأسلاك : ساهم تطور نظام الأسلاك (بالإنجليزية: Cable) في اختيار العشرات والمئات من القنوات التلفزيونية التي يمكن مشاهدتها، كما ساعدت الهوائيات الكبيرة التي وُضعت في أماكن مرتفعة على زيادة فرصة تلقّي كلّ القنوات المتاحة في المدينة، وبحلول عام 1960م تمّ الحصول على ما يقارب 640 نظام من أنظمة التلفاز الهوائي المجتمعي، وفي عام 1971م أصبح لنظام الأسلاك أكثر من ثمانين ألف مشترك في مدينة نيويورك
5. مرحلة التلفزيون الرقمي: بدأت أجهزة التلفاز تلقي برامج عبر إشارات تمثيلية مصنوعة من موجات الراديو، حيث وصلت الإشارة التناظرية إلى أجهزة التلفاز عبر ثلاث طرق، وهي: موجات الأثير، أو الأسلاك، أو الإرسال الساتلي، واستطاع هذا النظام الصمود لأكثر من ستين عاماً رغم امتلاكه العديد من العيوب، مثل: قلة جودة الصور، وازدياد حجم الأجهزة
6. مرحلة التلفزيون عالي الدقة: بدأت أجهزة التلفاز تلقي برامج عبر إشارات تمثيلية مصنوعة من موجات الراديو، حيث وصلت الإشارة التناظرية إلى أجهزة التلفاز عبر ثلاث طرق، وهي: موجات الأثير، أو الأسلاك، أو الإرسال الساتلي، واستطاع هذا النظام الصمود لأكثر من ستين عاماً رغم امتلاكه العديد من العيوب، مثل: قلة جودة الصور، وازدياد حجم الأجهزة.
7. تطور التلفزيون وظهور شاشات الـCRT: شاشات الـCRT هى شاشات متطورة أول من بدأت إدخال التكنولوجيا المتطورة للعرض على التلفزيون وأصبح بعد ذلك هناك منافسة قوية بين الشركات لتقديم شاشات بجودة عالية وفى سنوات قليلة أصبح هناك حاجة لشاشات كبيرة بعيدة عن الـ14 بوصة والـ21 بوصة المعتادة وتم إنتاج عدد محدود من التلفزيونات التى لها حجم كبير.
8. تلفزيونات بتقنية rear-projection CRT: إطلاق أول تلفزيون بلازما عام 1997 وتطورت شاشات التلفزيون بشكل لا يصدق مع ظهور البلازما التى قدمت للمستخدم تقنيات فريدة للعرض وألوان واضحة وأحجامها وصلت إلى 60 بوصة.
9. شاشات HD: بدأت شاشات HD دخول الأسواق فى 1999 من بين التقنيات التى ظهرت وطورت عالم أجهزة التلفزيون هى الشاشات التى تعمل بتقنية عالية الوضوح HD
.10. تلفزيونات الـLCD وLED بأحجام كبيرة: من بين أشهر الشاشات التى انتشرت خلال السنوات الماضية هى شاشات ال LCD و LED التى تعطى للمستخدم تجربة فريدة فى مشاهدة المحتوى التلفزيونى.
https://mawdoo3.com/مراحل_تطور_التلفاز
الاسم: روسيلا خالد شعيب
= أهم خصائص التلفزيون كوسيلة إعلام وإعلان
1- يعتمد التلفزيون على الصوت والصورة والحركة والموسيقى والمؤثرات الصورية.
2- يعتبر التلفزيون من اهم الوسائل التي لها القدرة على التعبير الواقعي للحياة اليومية وباشكال مختلفة.
3- التلفزيون وسيلة ملائمة لبث المواضيع السياسية والإقتصادية والتعليمية والدعائية والإعلانية ....الخ.
4- التلفزيون وسيلة بامكانها أن تجذب أعداد كبيرة من المشاهدين حيث أن استخدامها سهل وغير مكلف ولهذا تنتشر فيها الإعلانات مع انخفاض لكلفتها.
5- تستطيع بسهولة أن ترتب البث التلفزيوني وتوزيع أوقاته بحيث تستطيع أن تبث موضوعا أكثر من مرة وفي أوقات مختلفة.
6- التلفزيون له القدرة على إيصال الرسالة الإعلامية والإعلانية إلى جميع أفراد الاسرة، بخلاف الصحف والمجلات التى نستخدمها منفردين .
7- باستطاعة التلفزيون ان يختار نوع المشاهدين في الإعلانات على سبيل المثال من خلال وقت بث الاعلان يوم بث الإعلان نوعية البرامج التى تبث من خلالها الإعلانات.
= أهم المبادئ الرئيسية في إعداد الإعلانات في التلفزيون
1- من الضرورى الاستخدام الواسع للصورة والمؤثرات المختلفة اضافة إلى الأصوات حتى تكون لديها أكبر قدرة على التعبير.
2- الاستفادة من خاصيات السلعة ومقارنتها مع سلعة أخرى دون ذكر اسم أو إظهار صورة السلعة.
3- البساطة والسلاسة والابتكار في عرض وصياغة الاعلان.
4- محاولة الابتعاد حول الهزليه التى ليست لها حدود معينة واستخدام الفكاهة في الأوقات المناسبة.
5- خلق إطار واقعى ومقنع للمشاهد حتى تستطيع الإعلان أن تكون لها أكبر تأثير على المشاهدين.
= صياغة الإعلان في التلفزيون
في صياغة الإعلان في التلفزيون يمكن الاعتماد على نوعين رئيسين :-
1- نموذج الفيلم :- وهي التي تعتمد على الصوت والصورة والحركة واللون.
2- نموذج الثابت (أو التى ليس فيلما )وهي التي تعتمد على الصوت والصورة الثابتة مع خلوها من الحركة.
وهناك عدد من الخطوات التى تساعد على إيجاد نص ناجح للإعلان التلفزيونى وهي:-
1- البحث عن فكرة النص أو الفكرة التى تلائم موضوع الإعلان.
2- تقديم الفكرة الى صاحب المنتج او الخدمة.
3- أن نتفق مع صاحب المنتج مع منتج الاعلان على الفكرة.
4- تقديم بديل النص بشكل قانونى وادارى اي عندما لم يتم الاتفاق على فكرة اولى يتم الاستعانة بالفكرة الثانية.
5- تحديد الوسيلة التى تبث عالميا فيها الاعلان اذا كانت شبكات تلفزيون محلية او وطنية أو عالمية.
= خطوات إنتاج الإعلان التلفزيونى
1- التصوير او تصوير تفاصيل الإعلان حسب حاجة الإعلان.
2- خطوات عملية أخرى تحتاجها الإعلان من تفاصيل فنية وانتاجية.
3- تقديم نسخة قبل النهائية قبل الإعلان بهدف الموافقة عليها.
4- تصوير ما تم وتقديمه للإعلان.
5- تقديم النسخة النهائية إلى صاحب المنتج او الخدمة قبل بثها.
6- تحديد مواضيع بث الإعلان تتضمن الوقت ومواعيد البث.
alzrari.blogspot.com/2013/11/blog-post_468.html?m=1
الاسم: فاطمة أشرف الدسوقي
أنواع الإعلان والترويج التليفزيوني
أنواع الإعلان التليفزيوني قبل الخوض في أنواع الإعلان التليفزيوني نري من الضرورة أن نوضح أنواع الإعلان بصوره عامه وهي:
1- الإعلان القياسي:- تظهر الإعلانات القياسيه في جميع وسائل الإعلام وتقوم بتمويلها الشركات والمؤسسات التي لديها منتجات تبيعها أو خدمات تقدمها،فالدافع وراء هذه الإعلانات هو البيع وخلق شعور بالحاجه والرغبة لدي المستهلك لمنتج أو خدمه.
2- إعلانات الخدمه العامه:- إعلان الخدمه العامه يشجع المنظمات والمؤسسات التي لا تسعي وراء الربح والوقت والمساحه المخصصة لمثل هذه الإعلانات تقدم كخدمة مجانيه للجمهور من جانب وسائل الإعلام والدعاية والترويج، و معظم هذه الإعلانات تدعو إلي التبرع سواء بالوقت أو بالمال للمشروعات الغير تجارية ، والتبرعات للمنظمات مثل " الصليب الأحمر " تأتي كلها تقريبا من خلال إعلانات الخدمه العامه .
• وفي الولايات المتحدة هناك لوائح تطلب تخصيص وقت محدد من وقت أجهزة الإذاعة والتليفزيون لبرامج الخدمه العامه ولها جدول منتظم مع الإعلانات التجارية ،ويتراوح الزمن الذي تستغرقه هذه الإعلانات بين إلي ثانيه .
• أما إعلانات الخدمه العامه في الوسائل المطبوعة فتتركز أساسا في تلك المجلات التي تخصص مساحه مجانيه للمؤسسات غير التجاريه، مع أنه ليس هناك إلزام قانوني لأجهزة الصحافه لتفعيل ذلك ، كذلك شركات الإعلان الخارجي هي الأخري تتعاون مع المؤسسات غير التجاريه ، وتقدم مساحه لإعلانات لخدمه العامه .
3- إعلانات المؤسسه الإجتماعيه :- تسعي إعلانات المؤسسه الاجتماعيه إلي تحذيرنا من المخاطر الناجمة عن الاستعمال الزائد لسلعة ما ،فالإعلان عن القيادة الآمنه التي تحثنا علي التصرف بروح من المسؤوليه تندرج تحت هذا النوع من الإعلان وهذه الإعلانات عاده تنظمها أما " مؤسسات غير تجارية مثل مجلس الأمان الوطني الذي لا يرتبط بأيه صناعه معينه" ،او " مؤسسات خاصه للعلاقات العامه" ممثله لصناعه معينه ، ومثال علي الإعلانات الأخيرة هو مجلس تقطير الكحوليات المقطرة ، وهدف هذه الحملات الضخمه هو تعويد الناس علي المسؤوليه في الشراب أو الهدف من هذه الإعلانات هو زياده وعي الجمهور عند الشراء وابلاغ أجهزة الإعلام إن الصناعه تقوم بدور فعال في إيجاد موقف مسؤول تجاه استهلاك الكحول .
• وهناك أنواع أخري من إعلانات المسؤوليه الإجتماعيه نذكر منها " الحملات عن ترشيد استخدام المواد الطبيعيه الحفاظ علي الطاقه " ،" إعلانات خاصه لبعض الجماعات مثل الجماعات والمدارس " .
- يعتبر الإعلان التليفزيوني أحد أهم أشكال الترويج أو التعريف بماده أو بمنتج أو بقضيه من القضايا يراد لها أن تصل إلي أوسع شريحه من الجمهور المستهدف.
- الإعلان التليفزيوني أشكال عدة تختلف باختلاف الماده المعلن عنها وبكيفية الحجز الإعلاني و النطاق الجغرافي المراد للماده الوصول إليها .
• النوع الأول :- طريقه تنفيذ الإعلان التليفزيوني
1- الإعلان المباشر :- و يكون هذا الإعلان علي سكل توجيه رساله مباشره من أحد الأشخاص إلي المشاهدين يدعوهم إلي استخدام السلعه أو الخدمه ويذهب بعض مصممي الإعلان إلي تنفيذ الإعلان من خلال إحدي الشخصيات المشهوره والتي تدعو لاستعمال السلعه .
2- الإعلان الحواري:- يعتمد هذا النوع علي إجراء محادثه حوار بين اثنين أو أكثر بخصوص السلعه المعلن عنها وفيه يتم مبادله الرأي والرأي الآخر بحيث يطرح كل فرد فكرة أو مشكله ويقوم أحد الأطراف باقتراح الحل عن طريق استخدام السلعه.
3- الإعلان التذكيري :- ويهدف إلي تذكر المشاهد بسلعه معروفه ومن ثم فإن هذا النوع يستغرق زمنا قصيرا من الوقت وقد ينطوي علي عرض اسم السلعه فقط مع أشكال متتابعه من الموسيقي الخفيفه .
4- التيلوب :- يظهر هذا الشكل من خلال عرض صوره " غرافيك " ثابته أو صوره متتابعه مع صوت و خلفيه موسيقيه يتحدث عن السلعه المعلن عنها.
5- الرول:- يظهر هذا الشكل من خلال عرض خلفيه لون مع كتابه نص إعلاني يتم قراءته من قبل المذيع وهذا الشكل ينتشر في الإعلان عن البلاغات الرسميه .
• النوع الثاني :- الإعلان المرتبط بشكل الماده الإعلانيه.
1- الإعلان عن طريق الرسوم المتحركه :- و فيها يتم استخدام الرسوم المتحركه في أشكال أشخاص كركاتيريه أو حيوانات.
2- الإعلانات الدراميه :- يعتمد المعلن علي إبراز فكرته الإعلانيه من خلال عرض موضوع أو قصه دراميه توضح منايا استخدام السلعه عن طريق إظهار الفرق بين حاله الفرد قبل استخدامه للسلعه وبعدها وقد يعتمد الإعلان علي مؤثرات الخوف.
3- الإعلان عن طريقه السلعه:- ويعتمد هذا النوع علي العرض المادي للسلعة عن طريق إظهارها من حيث حجمها و غلافها و اسمها التجاري وإظهار استخداماتها المختلفه وعيوب عدم استخدامها .
• النوع الثالث :- من حيث طريقه الحجز الإعلاني.
1- الحمله الإعلانيه :- حيث يتم تنفيذ الإعلان علي شكل حمله إعلانيه يتوزع فيها الإعلان علي برامج لقناه تليفزيونيه ولفتره محددة .
2- تمويل البرامج ورعايتها:- كقيام إحدي الشركات بتمويل أحد البرامج ورعايته مقابل بث إعلاناتها الخاصه بها قبل أو ضمن البرنامج أو بعده وفي إعلانات الترويجية للبرنامج من خلال وضع شعارات الشركه فيها وهذه الرعايه يمكن أن تكون حصرية أو بالتشارك مع بعض الجهات الراعية أو الممولة الأخري وذلك لتخفيف الأعباء الماليه.
• النوع الرابع:- شمول الإعلان للنطاق الجغرافي
1- الإعلان المحلي:- هو الإعلان الذي ينشر ضمن منطقه جغرافية محصورة ضمن محافظه ما .
2- الإعلان الوطني:- هو الإعلان الذي ينشر ضمن منطقة جغرافيه أكبر وأوسع من الإعلان السابق مثل عموم أرجاء الوطن.
3- الإعلان الدولي:- هو الإعلان الذي ينشر ضمن منطقه جغرافيه أكثر اتساعا و شمولا من الإعلان الوطني كالإعلانات التي تركز علي المنطقه العربيه مثلا حيث يتم استخدام التقنيه الفضائيه .
https://specialties.bayt.com
الاسم :آيه أمين عبد الصديق الصواف
أهداف الإعلان التلفزيوني
يمكن تقسيم الأهداف إلي قسمين:
أولا:أهداف إعلانات السلع ،وتركزت علي ما يلي:
1_عرض خصائص السلعة وإستخداماتها:
لكي يكون الإعلان مؤثرا لابد من تحقيق الهدف الأساسي له وهو تغير ميول وإتجاهات وسلوك المستهلكين المحتملين وهذا مايتم عن طريق توفير المعلومات وعرف خصائص ومواصفات السلع واستخداماتها من أجل إقناع الجمهور المستهدف بسرعة الشراء.
2_تغير تفضيل المستهلكين للماركات المختلفه:
يقوم الإعلان عن طريق استخدام وسائله المتعددة بتحويل تفضيل المستهلك من ماركة منافسة الي ماركته وهذه ما تظهر عند طرح سلع جديدة.
3_توضيح فوائد استخدام السلعة:
يعتبر هذا الهدف من الاهداف الهامة التي يلعب التلفزيون دورا كبيرا في توضيحها لاعتماده علي الصورة المتحركة وتوضيحها عن طريق النص الإعلاني وما يضفيه هذه السلعة علي مستهلكيها من مزايا.
4_التذكير بالمنتج:
يستهدف هذا الإعلان مقاومة النسيان لدي المستهلكين مما يجعلهم يطلبونها مرة أخري عن طريق تأثيرها علي الوعي بالعلامة التجارية والخصائص المميزة للصورة وتذكر الإعلان ،أي إذا كان المستهلكون يستطيعون تذكر اسم العلامة وماهي المزايا التي تشدهم اليها وأية ملامح في الإعلان عن السلعة بقيت في أذهانهم، وأن هذه الإعلانات التذكيرية تكون في مرحلة لاحقة بعد أن حقق المنتج شهرة واسعة وأصبح معروفا ، وفي هذه الحالة يقوم المعلن بالتركيز علي المنتج وعلامته التجارية.
5_خلق صورة طيبة ومتميزة عن السلعة أو المتجر:
وهذا ما يسعي إليه الكثير من المعلنين إلي استخدام الرسالة الإعلانية في تحقيق السمعة والمكانة عن طريق رسم صورة ذهنية طيبة للسلعة أو المتجر، وغالبا مايكون الإعلان في المناسبات التي تتلاءم مع السلعة المراد الإعلان عنها.
ثانيا: أهداف إعلانات الخدمات:
1_الأخبار:
من الأهداف التي إستغلتها معظم إعلانات الخدمات هي أخبار المستهلك، كما في إعلانات الفنون والثقافة أو خدمات عامة أو بيع الأراضي أو السياحة والطيران.
2_شرح نتيجة الاستفادة من الخدمة:
وهذا ما يكون في إعلانات البنوك أو شركات التأمين أو السياحة والطيران، إذا يتم توضيح الفوائد التي يمكن الحصول عليها نتيجة الاستفادة من هذه الخدمات وتسعي بعض الشركات إلي نشر تقاريرها السنوية وميزانيتها.
٣_خلق صورة طيبة ومميزة للمنشأة:
وهذا ما تسعي له المنشأة التي تقدم خدمات للجمهور ، إذ تحاول أن تخلق صورة متميزة لنفسها كي تظهر تفوقها وتفردها علي الشركات المنافسة في المجال نفسه.
4_التوعية والإرشاد:
هي من الأهداف الإعلانية التي تنفرد بها إعلانات الخدمات وقائمة علي أساس توجيه الفرد وتوعيته في مجالات معينة بما يضمن سلامته من الأخطار والأمراض وهذا ما تسعي له الإعلانات التلفزيونية الخدمية لجمهور المشاهدين وخاصة في الدول النامية.
( من مجلةالتربية الاساسية).
(الموقع:jasi<https>//www.iasj.net).
الاسم: عواطف محمد حسن
وطائف الإعلان التلفزيوني
يقوم الإعلان والترويج بمجموعة من الوطائف الأساسية التي تمكنه من تحقيق دوره الفعال الرائد في المجالات المختلفة وهذه الوظائف هي:-
1. حق المستهلكين الحاليين على اقتناء السلع وأو شراء الخدمات عن طريق تحويل انتباههم وآثارة حواسهم ودافعهم للقيام بعملية الشراء.
2. تهيئة هؤلاء المستهلكين نفسيًا لكي يتقبلوا تلك السلع والخدمات وهم بحالة من الرضا الذهني والنفسي.
3. مساعدة المنتج والموزع في تصريفها لديهم من سلع أو خدمات.
4. المساهمة الكبيرة في زيادة المبيعات والتي تساعد بدورها على زيادة الأرباح.
5. المساعدة على تخليص السلع والمنتجات من التعرض للتلف والتقادم.
6. تخفيف أعباء وجهود رجال البيع في منافذ التوزيع
وهناك بعض وظائف الإعلان بالنسبة المستهلك:-
1. تسهيل مهمة الإختيار بين السلع: إن المستهلك أمام خيار صعب وهو انتقاء السلع المناسبة من بين الأنواع الكثيرة من السلع الموجودة في السوق وعن طريق ما يحصل عليه من معلومات وبيانات عن مزايا ومواصفات السلع تسهل عليه مهمة اختيار السلعة المناسبة له.
2. زمان ومكان توافر السلعة: إن النشاط الإعلاني يقوم بإبلاغ المستهلك بمكان وزمان وجود السلعة ووقت الحاجة إليها ويستفيد المستهلك من الإعلان في الحصول على سلعة من أمكنة معينة بأسعار أقل وبكميات كبيرة.
3. تزويد المستهلك بمهارات مفيدة: يسهم الإعلان والترويج بشكل مستمر بتقديم نصائح مفيدة تسهم في تخليص المستهلك من متاعب كثيرة، منها حثه على عدم شراء سلع معابة مثل استخدام زيت المحرك لقطع مسافة معينة، كذلك يحذر المستهلك من خطورة عدم الالتزام بهذه الإرشادات.
https://specialties.bayt.com
الاسم: أحمد ياسر محمد سلامه
أساليب عرض الإعلان والترويج التلفزيوني
1. قالب الرسوم المتحركة: يكون هذا القالب ناجحًا في الإعلانات الخاصة بالأطفال وهو فعال جدًا في إعلانات الكبار ويتطلب وقتًا أطول لتنفيذه ويقوم على ابتكار نموذج لشخصية كارتونية ملائمة للسلعة المعلن عنها أولًا وتحويل هذه الشخصية الكارتونية إلى رسوم متحركة فيما بعد.
2. قالب العرض: يقدم هذا القالب السلعة من جوانبها المختلفة ويعرض استخدامها وفوائدها، ويعتمد على العرض الجيد والمهارة في تصوير هذه السلعة ومن المفيد تكرار هذا القالب
3. قالب الشهادة الواقعية: يصور هذا القالب المستهلكين الحقيقيين وهم يتحدثون عن فضائل السلعة أو من خلال شهادة إحدى الشخصيات المعروفة أو المختصة، وهذا النوع من الإعلانات يكون مقنعًا جدًا لأن كاتب الإعلان لا يمكنه كتابة أي حوار يضاهي الكلام الذي يتفوه به الناس الحقيقيون، وهذا الإعلان والترويج يحظى بأعلى درجات التصديق.
4. قالب الحاسب الإلي: شهد العقد الأخير تزايدًا ملحوظًا في استخدام الحاسب الآلي (الكمبيوتر) الذي يوفر إمكانيات هائلة في التلاعب بالصورة من حيث الشكل والحجم والموقع والصوت، وهذا يعطي لمصنع الإعلان أفاقًا واسعة لإعلان تليفزيوني عالي الكفاءة.
https://specialties.bayt.com
الاسم: أحمد ياسر محمد سلامه
لغة الإعلانات التليفزيونية
يلاحظ أن لغة الإعلانات في التليفزيون المصري هي العامية المصرية غالبًا، ولكن هناك إعلانات بالعربية الفصحى، وإن كانت قليلة، ويزيد التليفزيون السعودي عليهما اللهجة الشامية.
وأثبتت إحدى الدراسات التي أجريت على عينة عشوائية من الأطفال المصريين أن 75% من أطفال العينة يشاهدون الإعلانات بانتظام، وأن 16% تتسم مشاهدتهم بالانتظام النسبي، بينما لم تزد نسبة عدم المشاهدة بانتظام 9% فقط.
كما أن من أهم النتائج التى أسفرت عنها هذه الدراسة أن الإعلان التليفزيوني يمثل العامل الأول في تحريك الطلب على السلع لدي الأطفال؛ وذلك بنسبة 44%، وأن للإعلان قدرة كبيرة على تشكيل أنماط استهلاكية للطفل تظل لصيقة به.
ومن فضول القول أن نقرر أن الإعلانات هي أقدر الأعمال التليفزيونية على الترسب والبقاء في نفس المشاهد وحافظته؛ وذلك لأنه بتكرر عشرات المرات في فترات مختلفة، وقد يتكرر مرات متعددة في اليوم الواحد، زيادة على ما يتوافر فيه من خفة وجمال وطرافة، وخدمة فنية عالية.
وهناك أيضًا الإعلانات الملصقة، وهي الإعلانات الكبيرة الحجم التي توضع على جدران في الطرقات العامة، وفي الأمكنة العمومية المختلفة، ومميزات الملصقات أنها تُرى عن بُعد، وتُقرأ بسرعة، وتقوم بنشرها شركات الإعلان المختلفة.
وثمة أنواع أخرى من الإعلانات مثل إعلانات المساحات، والإعلانات على وسائل النقل، والإعلانات التي توزع باليد، والإعلانات المضيئة.
ويُمكن حصر أهم التأثيرات اللغوية السيئة للإعلانات -وخصوصًا التليفزيونية - فيما يأتي:-
1. الترويج للعاميات؛ باتخاذها أسلوبًا أمثل للأداء الإعلاني، وخصوصًا إذا كان الإعلان رفيع المستوى من الناحية الفنية.
2. الترويج للغات الأجنبية ة، وخصوصًا الإنجليزية بعرض إعلانات بهذه اللغة، أو بتطعيم الإعلانات العربية بكلمات أجنبية، وكل أولئك يكون على حساب مساحة من اللغة العربية.
3. الترويج للأخطاء اللغوية التي تجري على ألسنة شخصيات الإعلان، إذا ما اعتمد الإعلان على التمثيل والحوار، ويسهل هذا الترويج إذا ما كانت شخصيات الإعلان من الشخصيات التمثيلية المحبوبة للجماهير العامة، والأطفال بخاصة.
4. الترويج لعادات نطقية سيئة؛ كترقيق ما حقه التفخيم، أو العكس، ونطق الذال زايًا، والصاد والثاء سِينًا... إلخ.
5. إفساد الذوق الأدبي واللغوي؛ وذلك بتعمُّد استعمال قوالب غالطة، أو غريبة في الإعلان.
https://www.alukah.net/culture/0/82419/
الاسم: أحلام أبوصالح على السيد
دور الإعلانات التلفزيونية في تشجيع السلوك الشرائي للمستهلك
أعطت وسائل الإعلام دفعة قوية للإعلانات للتأثير في سلوك المستهلكين واستمالة رغباتهم الشرائية، من خلال توظيف امكاناتها المتمثلة في استخدام عوامل التجسيد الفني، كذلك في تغيير عادات الناس وقيمهم واتجاهاتهم إذا ما قيس بحجم التأثير الذي كان يحدثه الإعلان في جمهور وسائل الإتصال الجماهيرية في الماضي، فالإعلان يستهدف تعريف المستهلكين بالسلع والخدمات المتوفرة في الأسواق وإيصال مواصفاتها إليهم وحثهم على إتخاذ خطوات شرائية وفقًا لأهداف المعلن، إذ إن الهدف الأساسي من الإعلان هو استمالة الطلب وزيادته على منتج معين عن طريق وسائل الإقناع المختلفة التي تبين مزايا المنتج وما يحققه من فوائد.
كان لظهور التلفزيون أثر بالغ في إقبال المعلنين على نشر الإعلان، لما له من قدرة على الإقناع ولمميزاته المتعددة كالصوت، اللون، الحركة، إضافةً إلى الشعبية التي يتمتع بها التلفزيون، وبذلك أصبح حلقة الوصل بين المعلن والجمهور المستهدف ممن يستقبلون الرسالة الإعلانية التي أصبحت جزء من حياتهم اليومية وخاصةً بعد التطورات التكنولوچية الحديثة التي نقلت الإعلان من القنوات التلفزيونية الأرضية إلى الفضائيات، مما دعا المعلنين إلى التسابق في عرض إعلاناتهم عبر هذه الشاشات الفضائية، والذي أسفر عن تحقيق أرباح مادية لهم وللمحطات التلفزيونية.
لم يتوقف تطور الإعلان عند حدود الفضائيات إنما إمتد إلى شبكة الإنترنت التي استطاعت أن تجذب آلاف المعلنين إليها وأضيفت إلى قائمة وسائل الإعلان الأخرى، وعلى الرغم من وجود بعض الحقائق التي تعزز أهمية الإعلان في حياتنا الإقتصادية والإجتماعية إلا أن المتخصصين بشئون الإعلان نشطوا منذ ظهور الإعلان أول مرة في وسائل الإتصال في تحديد تأثيره سلبًا أو إيجابًا على سلوك الأفراد والمجتمعات، مما دعا الدول كافة إلى وضع تشريعات وقوانين للحد من الظواهر السلبية التي بدأت تظهر في الإعلان التليفزيوني.
http://drhabeeb1975.blogspot.com/2017/01/blog-post_60.html?m=1
الاسم : أحلام أبوصالح على السيد
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق